燕之屋总裁李有泉现身直播间,讲解“她时代”下的“她计划”

原创 PC4f5X  2021-05-18 16:22 

站在第五个中国品牌日的起点上和“她经济”强势崛起的浪潮下,5月11日,燕之屋总裁李有泉现身直播间,围绕《她时代下如何将品牌最大化传播》主题,讲解燕之屋如何在新时代打造高品牌力,全程40分钟,观看量超74w次,点赞量超2w,再一次彰显了燕之屋的品牌影响力。

图:燕之屋总裁李有泉直播课题

在这个消费升级时代,随着女性经济的增长,女性消费规模不断扩大,女性对提高生活品质的需求日益旺盛,“她”市场释放出了巨大的消费力。在这种新格局下,如何满足“她”需求,燕之屋总裁李有泉从她产品、她品牌、她力量三个维度研讨燕之屋“她经济”下的“她计划”,解说“她经济”形势下打造品牌影响力的正确姿势。

产品是一切的出发点

“没有产品和服务,怎么和消费者产生联结”,李有泉说道:“再好的品牌理念,也必须通过产品与客户建立‘心’的链接”。燕之屋深悉海量商品铺天盖地的信息,尤其让女性消费者深陷选择困难。为了解决消费者不懂怎么买燕窝、不懂怎么吃燕窝的难题,燕之屋从产品出发,创新性研发出独立包装的碗燕。

图:燕之屋产品碗燕

燕之屋碗燕创新实现了0添加剂、0胆固醇、0脂肪、0亚硝酸盐的四大突破,整个生产流程严格按照国际食品安全管理体系ISO 22000的要求进行生产和监控,作为中国国家击剑队指定燕窝产品,其产品安全性经过了国家反兴奋剂中心的检测。这样严谨的形象树立,真正赢得了“她群体”的信赖,也收获直播间广大女粉丝的一致点赞。

时间是验金石,筛选出好品牌

“昙花一现的牌子不能叫品牌”,在讲到什么是真正的品牌时,李有泉笃定地表示“在我心中,经历时间沉淀的,才有可能成为品牌”。燕之屋23年只做了一件事——专注高品质燕窝。

自创立以来,燕之屋始终专注高品质燕窝,从消费者需求出发,进行变革和创新,研创升级产品的同时品质也从一而终,从碗燕到115℃鲜炖燕窝,还原燕窝本质,确保燕窝安全与品质,以此满足女性群体不同时期的不同需求。

图:燕之屋甄爱款低糖低卡碗燕

比如在抗糖时代,燕之屋推出甄爱款低糖低卡碗燕、无糖尊享款碗燕、无糖鲜炖燕窝,契合了想要补充营养又恐糖怕胖的她群体的心理诉求;捕捉到女性消费者对于新鲜的深层需求,燕之屋推出115℃鲜炖燕窝,全新升级,采用 115°C 锁鲜精炖工艺,有效灭菌,营养锁鲜更安全。快速洞察消费者内心的背后,是燕之屋的用心和匠心以及对产品的长期投入,在燕窝领域专注、专研,缔造了燕之屋“领头燕”的行业地位,成为林志玲等众多女明星的种草单品。

让消费者爱上你,品牌需要温度

“越有态度的品牌,越能引起相关社群的关注”,在李有泉眼里,一个有态度的品牌、不是一个随波逐流的品牌、不是一项没有价值的产品。“有态度”代表一个企业鲜活的灵魂,是随着时间永存的事物。

图:燕之屋品牌代言人林志玲

对此,李有泉谈到,一个企业把对社会的理解所形成的人生观、价值观放到一个产品中,才会赢得消费者的尊重。所以在代言方面,选择了自律、优雅、美丽、健康的女性代言人,也是希望把品牌的正能量和价值更好的传递出去。

图:燕之屋广河县扶贫工厂及职工课堂

与此同时,奉行“因爱而生,用爱滋养”品牌理念的燕之屋,始终不忘作为企业的社会责任。携手中国妇女发展基金会为需要帮助的女性群体,带去爱、希望和支持。积极响应国家精准扶贫政策,设立情暖广河扶贫战线,让一批又一批劳动妇女通过就业改变自己和家庭的命运,助力当地女性的崛起。此外,燕之屋还携手各界平台,打造各种各样的活动,助力女性群体的成长。比如特邀天下女人研习社创始人杨澜和华商贵丽荟老师胡明瑜,为线下高端女性客户开展讲座活动;定期针对高端女性客户群体,举办碗燕品鉴会、花艺、茶艺等专属活动。

图:资深媒体人杨澜女士

正如李有泉所说:“这个时代,女性承担更多的责任,女性很有必要保持身体和灵魂的滋养”。燕之屋一直身体力行,为广大女性服务,同时秉持着因爱而生的态度,以爱的力量、爱的产品去帮助女性的成长,让女性在享受产品过程中,也能感受到燕之屋赋予女性的活力。

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